Alarmantna poskupljenja prijete dominaciji hrvatskog turizma

Zagreb, Hrvatska – Unatoč rekordnoj turističkoj sezoni 2024. u pogledu dolazaka i noćenja, Hrvatska je suočena s kritičnim izazovom: brzo rastuće cijene narušavaju njezinu konkurentsku prednost na mediteranskom turističkom tržištu, potencijalno utječući na budući rast, prema nedavnom sastanku Nacionalnog vijeća za razvoj turizma.

Premijer Andrej Plenković, ministar turizma Tonči Glavina i guverner Hrvatske narodne banke Boris Vujčić sazvali su sastanak kako bi se govorilo o zabrinjavajućem trendu. Izneseni podaci, koje je za HRT objavila Silvana Skočajić, otkrili su da su cijene u Hrvatskoj samo u 2024. porasle za 10 posto, što je u oštrom kontrastu s padom od 10 posto samo dvije godine prije. To znači povećanje od nevjerojatnih 50% u usporedbi s konkurentskim zemljama od pandemije.

“Iako bilježimo rekordan broj turista”, objasnio je Skočajić, “potrošnja je zapravo pala za 0,7 posto u odnosu na prošlu godinu. Tome pridonose i stopa PDV-a od 13 posto u sektoru turizma, uz stopu inflacije koja je viša od prosjeka eurozone.”

Skok cijena već pokazuje znakove utjecaja na turističku potrošnju. Raste zabrinutost da se Hrvatska cijenom izbacuje s tržišta u usporedbi s destinacijama poput Španjolske i Grčke.

Premijer Plenković priznao je ozbiljnost situacije, ustvrdivši da je Hrvatska dosegla “granicu rasta” u postojećem turističkom modelu. Dolasci i noćenja su se u posljednje dvije godine popeli na oko 21 milijun turista, odnosno 110 milijuna noćenja. U međuvremenu, ponuda privatnog smještaja i dalje raste, što znači da bi postojeći pružatelji smještaja mogli zabilježiti pad broja gostiju.

Ministrica Glavina i guverner Vujčić ponovili su premijerovu zabrinutost, istaknuvši stopu inflacije u Hrvatskoj od 8 posto u 2024. godini, što je znatno više od prosjeka eurozone od 4 posto. Rast cijena u sektorima smještaja, prijevoza i ugostiteljstva izravno utječe na gospodarstvo i atraktivnost hrvatskog turizma.

“Hrvatska je pred ozbiljnim izazovima jer se smanjuje tradicionalna cjenovna konkurentnost koja je godinama privlačila turiste”, upozorio je Plenković. Cijene u Hrvatskoj rastu brže nego u zemljama poput Španjolske i Grčke, što bi moglo dovesti do daljnjeg smanjenja broja turista.

Premijer je naglasio potrebu za postizanjem delikatne ravnoteže između povećanja cijena i održavanja tržišne konkurentnosti, osiguravajući da turizam ostane dostupan i međunarodnim posjetiteljima i domaćim stanovnicima. Naglasio je da je daljnji rast ograničen s obzirom na trenutni obujam turističkih dolazaka i noćenja.

Iako se ne predlažu trenutačna smanjenja cijena, fokus se pomiče prema usklađivanju povećanja cijena s poboljšanjima kvalitete usluga i ulaganjima u turističku infrastrukturu. Ova strategija ima za cilj osigurati dugoročnu održivost, konkurentnost i ukupnu privlačnost Hrvatske kao vodeće turističke destinacije. Nadolazeći mjeseci bit će ključni u određivanju može li Hrvatska učinkovito odgovoriti na te izazove i zadržati svoju poziciju u konkurentnom mediteranskom turističkom krajoliku.

Zoran / TV Wien