Sve to podsjeća no nove ‘Burne dvadesete’ iz prošlog stoljeća kada je prije Velike depresije vladala nezapamćena era dekadencije, piše The Guardian, navodeći kako su u isto vrijeme građani Ujedinjenog Kraljevstva zabilježili najveći pad životnog standarda od 1950.
Prema LVMH’su, tvrtki koja se bavi luksuzom, među ostalim, šampanjcima, žesticama i vinima, potražnja od strane najbogatijih nikad nije bila veća. Šef tvrtke Moët Hennessy, Philippe Schaus kaže da je 2022. ‘sjajna godina’ za šampanjce koji se podjednako dobro prodaju u svim kategorijama: od onih boca po 40 eura do onih čije se cijene mjere u tisućama.
U podrumu koji se prostire na više od 27 kilometara ispod francuskog gradića Epernay zalihe najboljih šampanjaca navodno su kritično niske. ‘Ljudi su zaboravili na covid i sad potražnja je pet puta jača, ljudi su željni zabave, putovanja i luksuzna’, objasnio je Schaus Bloombergu.
Schaus ilustrira da je potražnja diljem segmenta luksuznih roba toliko velika da tvrtke već uvelike sadašnje razdoblje nazivaju ‘Burnim dvadesetima’, podsjećajući tako na gospodarsku renesansu koja je tada vladala. Schaus doduše nije htio otkriti koji se to šampanjci najbolje prodaju.
Ranije ove godine, The Guardian je objavio kako je prodaja šampanjca u Londonu oborila sve rekorde nakon što su lokalni bankari odlučili proslaviti isplatu najviših bonusa od 2008. godine.
No ne rasprodaje sa samo šampanjac, s polica lete dizajnerski komadi obuće i odjeće, skupi satovi i automobili. Samo u Velikoj Britaniji pod ‘ultra-bogate’ spada čak 218.000 ljudi i to su pojedinci čija osobna imovina vrijedi više od 50 milijuna funti – nikad u povijesti nije ih bilo više, barem ako je vjerovati izvještaju švicarske banke Credit Suisse.
Brendovi Christian Dior, Stella McCartney, TAG Heuer, Bulgari i Tiffany, svi pod kapom krovne tvrtke LVMH’s, u trećem kvartalu ove godine objavili su 19-postotni rast prodaje. Slične dobitke diljem sektora objavili su i u Kerringu, vlasniku brendova Gucci, Balenciaga and Bottega Veneta.
Hermès, čije Birkin torbice koštaju i desetke tisuća eura objavio je rast prodaje od 24 posto i analitičari ne vide znakove usporavanja jer procjenjuju da su ljudi odlučili potrošiti milijarde funti, dolara i eura ušteđenih tijekom pandemije.
‘U godinama pred nama potrošnja Generacije Z i Gen Alpha rasti će tri puta brže od potrošnje svih ranijih generacija’, zaključuju se u analizi konzultantske tvrtke Bain. Ako smo dosta ušli u ‘Burne dvadesete’, valjda podsjetiti na je nakon njih došlo do najveće financijske krize u povijesti i razdoblja koje s pravom nosi titulu ‘Velika depresija’.
Photo by energepic.com
