Kina nije više obećana zemlja: Zapadni brendovi uložili bilijune dolara, ali prodaja im pada jer u kineskog potrošača sve jače tuče srce domoljubno

Kineski potrošači, njih više od 1,4 milijarde, činili su se nekoć kao neiskorišteni zlatni rudnik za zapadne brendove. Na kineskom rastu standarda, a koji je pratio velik potrošački apetit, zapadne kompanije – od američkog diva sportske odjeće i obuće Nikea do švicarskog prehrambenog giganta Nestlea – temeljile su svoje ambiciozne poslovne planove. Ali čini se da je to bio račun bez krčmara

Dok se Kina sukobljava na svjetskoj pozornici sa SAD-om i drugim zapadnim silama oko trgovine, kibernetičke sigurnosti i ljudskih prava, kineski potrošači sve više djeluju kao produžena ruka vladine političke agende – zabrinjavajući je to znak za globalne brendove koji su u kinesko tržište uložili više od šest bilijuna dolara, piše Bloomberg.

Dobar primjer je tržište sportske odjeće i obuće. Podaci s najveće kineske platforme za online šoping Tmall pokazuju da je prodaja stranih marki tenisica 2021. u usporedbi s godinom prije pala za 24 posto dok je odjeća potonula za 33 posto. S druge strane tržišni udio domaćih proizvođača raste iz godine u godinu.

Istraživanje kineske analitičke kuće Taosj.com otkriva da se politički incidenti sve snažnije i trajnije odražavaju na strane brendove. Kad su zapadne kompanije javno osudile upotrebu pamuka iz pokrajine Xinjiang, koja je godinama predmet spora između Zapada i Kine zbog kršenja prava muslimanske ujgurske manjine, kineski potrošači su masovno prešli na domaće brendove odjeće i obuće.

Prodaja Nikea i Adidasa otad je na kineskom tržištu u silaznoj putanji dok ih domaće tvrtke Anta Sports i Li Ning – koje su podržale korištenje pamuka iz Xinjianga – sve više nadmašuju u prodaji.

Kineske kompanije dodatno su kapitalizirale porast domoljublja proizvodima namijenjenim domaćim potrošačima – od džempera s kineskim znakovima do tenisica inspiriranih Zabranjenim gradom. Trend okretanja domaćim proizvodima potaknut je i katastrofalnim poplavama u pokrajini Henan u srpnju prošle godine, kao i Zimskim olimpijskim igrama.

Tportal.hr