Hrvatski turizam, okosnica nacionalne ekonomije, ulazi u novu sezonu s velikim očekivanjima, ali i s dozom opreza. Iako bi ponavljanje rekordnih turističkih rezultata iz prethodne godine predstavljalo značajan uspjeh, sve su glasnije naznake da će to biti iznimno težak zadatak bez određenih kompromisa, primarno onih vezanih uz cijene. Globalna ekonomska i politička nestabilnost, inflacija, te konkurencija drugih mediteranskih destinacija samo su neki od izazova s kojima se Hrvatska suočava u borbi za svakog turista.
Uspješna 2024. godina i ambiciozni planovi za budućnost
Turistička sezona 2024. godine bila je iznimno uspješna za hrvatski turistički sektor, a pojedine su tvrtke zabilježile i natprosječne rezultate. Uniline grupa, jedna od vodećih turističkih kompanija u Hrvatskoj, ostvarila je promet od preko 65 milijuna eura, što predstavlja rast od 14 posto u odnosu na prethodnu godinu. Dobit se procjenjuje na oko 2,7 milijuna eura, što je osam posto više nego 2023. godine.
“U 2025. ulazimo s velikim ambicijama, očekujemo rast prometa od oko šest posto”, izjavio je predsjednik Uprave Uniline grupe, no istovremeno je upozorio na moguće turbulencije koje očekuju turističku industriju. “Nesigurnost je poprilična, a upravo je to neprijatelj putovanjima.”
Globalni izazovi i njihov utjecaj na turizam
Globalna politička i ekonomska situacija, s naglaskom na inflaciju i ratna zbivanja, predstavljaju značajan izazov za turistički sektor. Rast cijena energenata, hrane i drugih roba utječe na povećanje troškova putovanja, što smanjuje kupovnu moć potencijalnih turista. Politička nestabilnost u pojedinim regijama također može odvratiti turiste od putovanja, a Hrvatska, kao turistička destinacija, nije imuna na te globalne trendove.
Može li se ponoviti uspjeh bez korekcije cijena?
Glavno pitanje koje se postavlja pred nadolazeću sezonu jest: može li Hrvatska ponoviti prošlogodišnje rezultate bez snižavanja cijena? Prema riječima stručnjaka, to će biti iznimno teško. Hrvatska u turizmu očekuje ponavljanje lanjskih rezultata, a ako u tome i uspijemo, kako sada stvari stoje, bit će to scenarij iz snova. Borba za goste bit će bespoštedna, a last minute ponude i sniženja cijena mogli bi postati uobičajeni dio strategije privlačenja turista.
Faktori koji utječu na cijene
Nekoliko ključnih faktora utječe na formiranje cijena u turizmu:
- Inflacija: Rast cijena roba i usluga utječe na povećanje troškova poslovanja turističkih subjekata, što se u konačnici odražava na cijene smještaja, hrane, prijevoza i ostalih turističkih usluga.
- Konkurencija: Hrvatska nije jedina mediteranska destinacija. Konkurencija zemalja poput Turske, Grčke, Španjolske i Italije prisiljava hrvatske turističke subjekte da budu konkurentni cijenom kako bi privukli turiste.
- Potražnja: Ako je potražnja za turističkim uslugama velika, cijene se mogu održavati na visokoj razini. Međutim, ako potražnja padne, tvrtke su prisiljene snižavati cijene kako bi popunile kapacitete.
- Kvaliteta usluge: Kvaliteta smještaja, hrane, prijevoza i ostalih usluga također utječe na cijenu. Destinacije koje nude visoku kvalitetu usluge mogu opravdati više cijene.
- Predsezona i posezona: Cijene su obično niže u predsezoni i posezoni, kada je potražnja manja. To je prilika za turiste da posjete Hrvatsku po povoljnijim cijenama.
Last minute ponude i sniženja cijena kao strategija
Predviđa se da će last minute ponude i sniženja cijena biti ključna strategija za privlačenje turista u nadolazećoj sezoni. Turističke agencije i hoteli će vjerojatno nuditi popuste za rane rezervacije, kao i last minute popuste za popunjavanje neprodanih kapaciteta. To će turistima pružiti priliku da pronađu povoljnije ponude, ali će istovremeno smanjiti profitabilnost turističkog sektora.
Što turisti mogu očekivati?
Turisti koji planiraju posjetiti Hrvatsku u 2025. godini mogu očekivati raznoliku ponudu smještaja, hrane i aktivnosti. Međutim, trebali bi biti svjesni da će cijene vjerojatno biti više nego prethodnih godina, zbog inflacije i drugih globalnih faktora. Ipak, postoji mogućnost pronalaska povoljnih ponuda putem last minute popusta i posebnih akcija.
Uniline: Rane rezervacije i optimizam
Uniline grupa, unatoč izazovima, optimistično ulazi u novu sezonu. Ostvarili su 50 posto planiranog bookinga za 2025., što je pet posto više u odnosu na isto razdoblje prošle godine.
“S obzirom na globalna kretanja, dobro je da je veliki dio bookinga za ovu godinu već odrađen. Oni koji su rezervirali svoj odmor sigurno neće otkazivati”, izjavio je Ivan Rukavina, predsjednik uprave Unilinea.
Hrvatski turizam se nalazi na prekretnici. Ponoviti uspjeh iz prethodne godine bit će iznimno teško bez određenih kompromisa, prvenstveno u sferi cijena. Globalna nestabilnost, inflacija i konkurencija snažno utječu na turističku industriju, a hrvatski turistički subjekti moraju se prilagoditi novim okolnostima kako bi ostali konkurentni. Last minute ponude i sniženja cijena mogle bi postati uobičajena strategija za privlačenje turista, ali je ključno da se pritom ne ugrozi kvaliteta usluge. Turisti koji planiraju posjetiti Hrvatsku trebali bi biti informirani o cijenama i mogućnostima pronalaska povoljnih ponuda, te iskoristiti prednosti ranih rezervacija i last minute akcija. U svakom slučaju, nadolazeća turistička sezona donosi niz izazova, ali i prilika za hrvatski turizam. Ključ uspjeha leži u prilagodljivosti, inovativnosti i pružanju visoke kvalitete usluge.
Zoran / TV Wien
