Donatella Versace, ikona modne industrije, odstupila je s mjesta glavne dizajnerice modne kuće Versace nakon sukoba s vodstvom Capri Holdingsa. Prema izvorima, 69-godišnja modna dizjanerica sada postala je žrtveni jarac za loše poslovne rezultate brenda, a ugovorom joj je zabranjeno koristiti vlastito prezime za bilo koje buduće projekte
U noći dodjele Oscara, Donatella Versace promijenila je dvije raskošno ukrašene toalete dok je uživala na zabavi Eltona Johna i godišnjoj svečanosti Vanity Faira nakon ceremonije. Kao zaštitno lice Versacea, talijanskog modnog brenda poznatog kao ‘paradni konj’ modne industrije, 69-godišnja Donatella družila se s prijateljima Elizabeth Hurley i njezinim sinom Damianom, kao i s Jeffom Bezosom, vlasnikom Amazona, i njegovom zaručnicom Lauren Sanchez. No, dok je ona blistala na crvenom tepihu, u Milanu su se nadvijali tamni oblaci nad modnu kuću Versace, piše Page Six.
U pozadini su se kovali planovi za Donatellino uklanjanje s dugogodišnje pozicije glavne kreativne direktorice Versacea, tvrtke koju je utemeljio njezin brat Gianni, nakon što se, usred drastičnog pada prodaje, sukobila s Johnom D. Idolom, izvršnim direktorom kompanije.
Sve je kulminiralo prošlotjednom objavom da će Donatella odstupiti s mjesta glavne dizajnerice i postati ambasadorica brenda, dok će Dario Vitale iz brenda Miu Miu preuzeti ulogu kreativnog direktora 1. travnja. Prema izvorima iz modne industrije, Donatelli je sada zabranjeno koristiti obiteljsko prezime za bilo koji drugi brend koji bi mogla pokrenuti.
Prema ugovoru koji je potpisala kada je Versace prodan Capri Holdingsu 2018. godine, ona također neće smjeti dizajnirati odjeću za neku drugu tvrtku.
Kako je krenulo nizbrdo
Stvari su krenule nizbrdo kada je Emmanuel Gintzburger postavljen za izvršnog direktora Versacea nedugo nakon zaključenja ugovora vrijednog 2 milijarde dolara jer je Donatella osjećala da ju se namjerno istiskuje iz tvrtke koja nosi njezino obiteljsko ime. ‘Od prvog dana bilo je jasno da [Capri] želi podrezati njezina krila’, rekao je neimenovani modni stručnjak iz New Yorka za Page Six.
Donatella nije imala problema s traženjem nasljednika u suradnji s kompanijom, doznajemo, i upravo je ona predložila Vitaleovo ime, ali ‘Donatelli su počeli raditi iza leđa. Njezin kreativni smjer nije bio adekvatno poštovan.’
‘Ušla je u ovo partnerstvo s velikim nadama i činila je ono što je smatrala najboljim. Nije imala problema s planom nasljeđivanja, ali [izvršni direktori Caprija] nisu pokazali poštovanje prema njoj kao osobi, a kamoli kao Versaceu i dizajnerici. Željela je zaštititi svoju obitelj i naslijeđe. Njih to nije bilo briga.’
Na kraju, Donatella je ostavljena na milsot i nemilost Caprija, oni su držali sve adute. Više ne može koristiti svoje prezime. Čak neće moći ni dizajnirati odjeću. Točka.”, rekao je modni stručnjak iz New Yorka.
Brojni dizajneri izgubili su pravo na korištenje svog imena
Mnogi veliki dizajneri izgubili su pravo na korištenje svog imena nakon prodaje svojih tvrtki, od Donne Karan, koja je priznala da je to bilo ‘teško’, do Calvina Kleina. Britanska stručnjakinja za parfeme Jo Malone izjavila je kako je napuštanje svoje tvrtke nakon što ju je prodala Estee Lauderu ‘bila najgora odluka koju je ikada donijela.’
Nije mogla raditi u industriji pet godina, kasnije zapisavši u svojim memoarima: ‘Nisam prva osnivačica brenda koji nosi njezino ime koja nije u potpunosti razmotrila posljedice; otišla sam od zrcala i zapitala se zašto moj odraz, moj identitet, još uvijek stoji tamo.’
Versace DNK
Gianni Versace osnovao je istoimeni brend 1978. u Milanu, koji je brzo postao miljenik Voguea i modnih znalaca. Poznat je kao ‘kum’ ere supermodela 90-ih, jer je pomogao uzdići zvijezde poput Naomi Campbell, Linde Evangeliste i Christy Turlington do ikonskog statusa kroz svoje reklame i modne revije.
Koliko je Gianni bio voljen pokazuje činjenica da je njegovom sprovodu, nakon što ga je šokantno ubio serijski ubojica Andrew Cunanan 1997. u Miamiju, prisustvovala njegova najpoznatija klijentica i prijateljica, princeza Diana. Dizajner je za sobom ostavio carstvo vrijedno 800 milijuna dolara, od čega je 50% pripalo Donatellinoj mladoj kćeri Allegri. Još 30% otišlo je Giannijevom bratu Santu, a preostalih 20% Donatelli, koja je preuzela vodstvo tvrtke.
Iako nije imala formalno modno obrazovanje, uspjela je pretvoriti brend u moćno naslijeđe. Kako je rekla ovog tjedna: ‘Versace je u mojoj DNK i zauvijek u mom srcu.’
‘Postala je istinski voljena figura u industriji, uglavnom zato što je autentično svoja. Kada te parodiraju na ‘SNL-u’, znaš da imaš kulturni utjecaj’, rekla je modna povjesničarka Nancy MacDonell, autorica knjige ‘Empresses of Seventh Avenue’, za Page Six.
Donatella je žene koje su nosile njezine kreacije pretvorila u kraljice crvenog tepiha i odijevala svaku zvijezdu od Britney Spears do Kim Kardashian, od Halle Berry do Gwyneth Paltrow… Možda najpoznatije njena kreacija je prozirna zelena ‘džunglasta’ haljina s vrtoglavo dubokim dekolteom koju je Jennifer Lopez nosila na dodjeli Grammyja 2000. godine. Taj je trenutak bio toliko popularan da je doveo do stvaranja Google Slika jer su ljudi masovno pretraživali fotografije na internetu.
Tenzije s vlasnicima
Do trenutka kada je Capri kupio brend, Versace je bio jedno od najprepoznatljivijih modnih imena na svijetu. ‘Brend ima mnogo veće ime nego što su njegove godišnje prodaje’, rekao je Idol u to vrijeme. ‘To stvara ogroman potencijal za nas.’
Iza kulisa, tenzije su bile očite. Talijanski izvršni direktori nazivali su Idola ‘američkim kaubojem’, prema Wall Street Journalu, koji je izvijestio da je on želio ‘odjeću više u stilu Palm Beacha nego South Beacha’.
Dok je brend bio poznat po svom dugogodišnjem Medusa logotipu, koji je stvorio sam Gianni, Idol je navodno poticao Donatellu da stvori Versace monogram sličan Michael Korsovom ‘MK’, Louis Vuittonovom ‘LV’ i Chanelovim isprepletenim slovima ‘C’. Geometrijski Greca uzorak dodan je na sve, od torbica do kaputa, košulja i haljina.
U nastojanju da uzdigne brend, Versace je podigao cijene. Tajming nije mogao biti gori. S akvizicijom, Capri je dostigao 1,1 milijardu dolara prihoda u 2023. godini, ali je usporavanje globalne potražnje za luksuznim dobrima preokrenulo tu sreću.
Između travnja i lipnja 2024. godine, prihodi tvrtke smanjili su se za 15,4%, što je rezultiralo operativnim gubitkom od 17 milijuna dolara, uz značajan pad prodaje u Europi i Sjedinjenim Državama.
A pad ne pokazuje znakove skorog zaustavljanja: Prema izvješćima, financijske prognoze brenda pokazuju da će prodaja pasti s 810 milijuna dolara u tekućoj financijskoj godini na 800 milijuna u sljedećoj. U veljači je S&P Global Ratings snizio rejting Capri Holdingsa na ono što je Bloomberg Law nazvao ‘teritorijem smeća’ – navodeći da bi pritisci na performanse i visoka zaduženost mogli stvoriti probleme u otplati dugova.
Govoreći na Vogueovom događaju u veljači, dan prije svoje sada posljednje modne revije, Donatella je rekla: ‘Kad ti govore što činiti, kad ti govore što će se prodavati… Ako pokušaš ugoditi previše ljudi, previše menadžera, kreativnost nestaje.’
Dogovor s Pradom na stolu?
Capri Holdings, koji također posjeduje Jimmy Choo, pokušao je prodati Versace 2023. godine vlasniku Coacha, Tapestryju, za 8,5 milijardi dolara, ali je sporazum propao zbog antimonopolske bitke. Cijela kompanija, uključujući Michael Kors i brend cipela Jimmy Choo, sada vrijedi oko 2,3 milijarde dolara, tek nešto više od onoga što je Capri platio za Versace, prema podacima Wall Street Journala.
‘Kada je propao dogovor s Tapestryjem, to je bio ogroman udarac za Idola’, rekao je dobro upućeni modni stručnjak. ‘Mislim da je Capri mislio da će, ako dogovor prođe, svi postati bogati i Donatella će postati tuđi problem.’ Idol navodno radi na prodaji i Versacea i Jimmy Chooa kako bi se usredotočio na ponovno lansiranje ready-to-wear brenda Michael Kors.
Dogovor s Pradom navodno je sada na stolu i vratio bi Versace brend pod talijansko vlasništvo, iako je Miuccia Prada tijekom Milanskog tjedna mode ranije ovog mjeseca rekla da je dogovor s Versaceom ‘na svačijem stolu’.
‘Ne mislim da će Versace nastaviti izgledati točno onako kako je izgledao, ali njegove snage su njegova drskost i snažan osjećaj identiteta, što je posebno važno kada toliko mode izgleda isto,što će Vitale morati iskoristiti kako bi krenuo naprijed. Bio je iznimno uspješan u Miu Miuju. Prodaja brenda porasla je za 97% prošle godine’, kaže MacDonell.
‘Ovo je način da se osigura da brend nadživi nju. Imala je nevjerojatne kreacije na crvenim tepisima, ali brend mora biti više od toga. To je klasična priča o talijanskom brendu koji nije znao kako evoluirati i raditi s poslovnim ljudima, ali također i znak poslovnog čovjeka [Idola] koji nije znao kako izvući najbolje iz svog kreativnog talenta’, zaključuje MacDonell.
